Ashanti, la figure emblématique des années 2000?

Un parcours mémorable

Pour ceux qui ne la connaissent pas Ashanti est une chanteuse RnB des années 2000, qui connait son ascension entre 2001 et 2004.

Elle démarre sa carrière en featuring avec « How we roll » de Big Pun, ce titre crée un buzz suffisant pour la faire remarquer sur la scène Rnb.

Ashanti a laissé son empreinte tout d’abord avec les fameux singles « What’s love » ft Fatjoe,  « Always on time » ft Jarule,  «Baby » mais surtout avec « Foolish ».

Son 1er album éponyme connait le meilleur démarrage pour une nouvelle artiste et un très bon succès critique. Ce dernier restera dix semaines en tête des Charts US.

Vous l’aurez compris Ashanti a marqué son temps.

Bien que sa carrière main stream s’est arrêté officieusement en 2004 (officiellement en 2008) Ashanti arrive à exploiter et capitaliser son image de princess of hip hop & Rnb près de deux décennies plus tard.

Toujours dans l’air du temps ?

Depuis plusieurs années bien que Ashanti continue à faire de la musique elle ne connait pas vraiment de grand succès, cependant depuis 2019 elle est remise sur le devant de la scène par des artistes du moment.

 

Le 15 novembre 2019 Tory Lanez sort Chixtape 5 qui est un hommage aux classiques des années 00’. On y trouve le sample de Foolish sur                               « A fools tale running back ».

De plus l’interprète de « Baby » figure sur la pochette de l’album.  Tout l’esthétique 00’ est réunit, de la déco de la chambre jusqu’au T-Mobile Sidekick.

Tory Lanez dit l’avoir choisi car elle n’a pas pris une ride depuis cette époque de plus elle représente LA chanteuse de cette ère donc la mettre en cover provoque un sentiment de nostalgie.

 

Le 17 avril 2020 DaBaby sort son album « Blame it on Baby » et met également Ashanti à l’honneur en collaborant avec elle ainsi que Megan thee Stallion sur le titre « Nasty » qui est un remix du titre « Baby ».

Le titre est classé au Hot 100 ce qui n’était pas arrivé à la chanteuse depuis des années.

Ce morceau est en tendance sur Twitter et fait l’objet de beaucoup de réactions positives dans la presse.

Une stratégie intelligente

Avec cette belle exposition elle sort son merchandising, ce qui lui permet également de capitaliser pendant le confinement en surfant sur son image.

Il y a quelques pièces à son effigie ainsi que des pièces qu’elle a déjà porter lors de couvertures de magazines ou clips vidéo.

 

En seulement 3 ans de réelle exposition sur la scène main stream Ashanti a marqué son temps.  Son catalogue musical reste iconic de nos jours. Tout le monde reconnait ne serait-ce qu’une prod’ d’un de ses singles.

La plupart des chanteuses de cette époque ne sont plus sollicités de cette manière aujourd’hui.

collection PrettyLittleThingAshanti

 

Son impact et ce qu’elle représente lui permettront surement d’avoir encore de belles opportunités dans la musique ou ailleurs sans porter de single en solo.

Ashanti est dans l’air du temps tout en étant une figure emblématique de cette fameuse époque.

 

 

@Fadiat

logo Weheard couleur abricot, composé de trois barres parallèles (celle du milieu plus petite) avec we heard écrit en dessous et we heard and you en dessous de we heard.

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